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(香飘飘)香飘飘押宝液体奶茶 每卖一杯广告费就花掉一半

2018年10月18日  11:08:16   来源:网友   编辑:168炒股学习网    阅读:777人次

网友提问:

香飘飘(603711)

过去半年,该公司扣非后的归母净利同比大降49.44%   坐拥绝对市场份额,股价却一跌再跌,这种奇怪现象正发生在上市不久的香飘飘(603711.SH)身上。  据AC尼尔森数据显示,香飘飘主力产品杯装奶茶市场占有率从2014年的57%上升至2016年的59.5%,占据绝对优势。但自上市以来,其股价一度探至12.72元/股低点,较52周内最高回落66.38%。截至10月12日,该股以14.29元/股报收,今年以来下跌幅度达45.97%。  这一切或与围绕香飘飘始终不散的产品结构单一的争论有关。事实上,该公司以一己之力开拓出杯装奶茶市场,尤其“一年卖出12亿杯,连起来可绕地球两圈”的广告营销,更让其成为杯装奶茶的代名词。  但花无百日红,仅依靠单一爆款无法支撑公司业绩持续增长。2017年香飘飘的收入增速达到10.49%,但扣非后的归母净利下降了1.89%;2018年中报显示,其营业收入增速达到55.38%,但扣非后归母净利同比巨降49.44%。  有业内人士指出,香飘飘营收和利润的反差表明,这位曾经的市场开拓者已经走上了“薄利多销”的道路。2016年和2017年,其销售毛利率分别为44.88%和40.2%,到2018年上半年更进一步下降至30.95%。此外,持续走高的存货水平和下降的销售返利金额说明曾经的“爆款”已经卖不动了。  更值得注意的是,香飘飘经营活动净现金流在近两年内处于走低

网友回复

张天涯一:

好,利空。明天该涨了

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