(财富号评论)水井坊业绩增速创新低，靠德云社能否拯救高端白酒梦

水井坊业绩增速创新低，靠德云社能否拯救高端白酒梦

在中国，卖高端白酒是极好的生意，究竟有多好？看看五粮液、茅台的股价就知道。高端白酒的好，同为上市公司的水井坊也深深知道。力争成为“中国高尚生活元素”、“中国最可信赖、成长最快的高端白酒品牌”是近年来水井坊的企业愿景。为了这个目标，水井坊不惜背水一战，砍掉低端酒，集一拳之力攻高端。但是，中国白酒消费群体早已不再处于易被广告改变、易被营销左右的秦池时代，高端白酒市场上，茅台、泸州、五粮液三大巨头占据了绝大部分的市场份额，包括水井坊在内的众多酒企，只能叹一句时不利兮骓不逝。中报显示水井坊业绩增速出现了低谷，当此之时，对营销念念不忘的水井坊又请来了德云社的少班主。01中报业绩增速创新低水井坊2019年半年报业绩披露，公司营业收入16.90亿元，同比增长26.47%；净利润3.40亿元，同比增长26.97%。尽管依然保持了两位数的增长，但这一成绩创下了水井坊五年来的增速新低。2015年至2018年，水井坊营业总收入同比增速分别高达134.29%、37.61%、74.13%、37.62%，净利润同比增速分别达到121.84%、155.52%、49.24%、72.72%。可以看到，水井坊的营业收入比起2018年降低近半，净利润增速仅约为2018年的三分之一。中报出来后，多个券商调低了对水井坊的盈利预测，Wind数据显示，有4家机构下调对水井坊2019年全年盈利的预测，只有1家机构上调预测。有5家