十一黄金周消费火热 经济增长内需潜力加速释放

来源：上海证券报 作者：陈芳 宋薇萍

电影票房达到历年次高，旅游人次同比恢复近八成……今年的“十一”黄金周消费市场火热升温，出游、观影、婚宴、聚餐等消费呈爆发性增长。

据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。
不仅汽车、智能家电、金银珠宝等升级商品销售增长，餐饮、旅游等文化服务类消费也加速回升，直播带货、定制旅游等新型消费进一步壮大。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣对上海证券报记者表示：“从短期来看，假日经济带动了整个消费市场信心的增长，不仅将之前受压抑的消费释放出来，而且进一步激发了旅游、文化、娱乐等市场的消费潜力。
从长远来看，假日经济的发展也有利于生产端企业的复工复产，更好地促进国民经济循环。
”

8天实现国内旅游收入逾4665亿元

文化和旅游部发布的数据显示，国庆中秋8天假期，全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

根据携程报告，从热度上看，上海、北京、江苏、湖北、四川、浙江、广东、陕西、贵州、湖南等十省市景区的预约人数最多，成为今年“十一”景区旅游的热点省市。

驴妈妈董事长王小松表示，小长假期间，山水名胜、文化游、IP乐园依然是最热主题类型，夜游、红色旅游人次增幅较大。

从目的地看，西部成为旅游热点。
中国银联大数据部高级主管陈汉表示，西藏、新疆和宁夏是消费金额同比增长最快的地区。
去哪儿网的报告也显示，西藏、青海的旅游产品预订量超去年。

观影、聚餐消费快速升温

观影热也是居民消费爆发性增长的另一表现。
国家电影专资办8日发布数据显示，10月1日至7日我国电影票房收入约36.96亿元，为历年国庆档票房收入第二。
其中《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》位列档期票房收入前三名。

仅在上海，根据猫眼数据，10月1日至7日，全市影院综合票房收入约2.05亿元。

餐饮市场也终于走出阴霾，在这个黄金周人气爆棚。
商务部监测数据显示，四川、浙江、内蒙古、厦门重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长43.0%、23.4%、21.7%和18.3%。

商务部消费促进司有关负责人称，国庆期间河南郑州的黄河大鲤鱼备受食客青睐，四川乐山游肥肠、小豆海棠、串妹冰粉等老字号、网红餐饮人流量同比增长10%至20%。

婚庆消费、国潮品牌成为消费热点

今年国庆假期，各地出现婚礼扎堆举行的情况，婚宴消费再现火热景象。
记者从上海市商务委员会获悉，28家大型餐饮企业实现销售额13784万元，同比增长11.6%。

苏宁易购相关负责人告诉记者，婚庆也带动了高档家电消费。
10月1日至10月7日，苏宁平台的新能效空调新品上架突破千款，新一级能效空调销售额同比增长452%，8K超高清电视销量同比增长243%。

此外，国潮市集、国潮品牌等成为年轻人的消费新选择。
记者走访发现，北京“老字号+新京范儿”跨界市集国庆期间在前门大街亮相，故宫宫廷文化、戏精学院、亮相天乐园、天街冰冰等新文创受到众多年轻人喜爱，现场人潮涌动。

假日期间，逛展览、观演出、打卡城市热门文艺场所等也成为一大热点。
商务部消费促进司相关负责人表示，青海的特色书吧、青岛的“国风诗歌朗诵+现场书法”都成为市民聚集的地点，河南济源王武老街“山海幻境”夜游单日游客量超1.5万人次。

（来源：嘉实基金）