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曲美家居(603818)
研报日期：2018-06-25 曲美家居(603818) 曲美转型家居整体解决方案供应商，收购挪威龙头ekornes。曲美推出新产品、新模式和新价值三位一体的“新曲美”战略，以用户为核心，指向理想生活方式的构建，逐渐向家居整体解决方案提供商升级。拟收购挪威著名软体家具制造商ekornes，总价40.63亿元，其中曲美占比90.5%。 消费升级下家居行业赛道转换，家居消费场景挖掘存机遇。消费升级叠加消费主力转换市场需求改变，定制家居风口正猛。近年来，定制家居企业的增速远高于家具行业整体增速，越来越多的家具企业转型做定制，2017年多家定制家具企业上市，竞争有所加剧。但行业目前渗透率较低，尚处于扩张期，定制家居的市场渗透率仍有提升空间。从消费者需求看，除了品牌&个性，消费者更需要解压和幸福感，挖掘消费场景大有可为。 “定制+成品+软装”全产品矩阵，大家居模式扬帆起航。曲美拥有完整的产品矩阵，定制&成品&软装全覆盖，基于八大生活系列逐渐推行大店模式，优异的购物体验以及全品类强大的生产定制能力建立竞争优势：在前端，公司深耕体验馆模式，在八大系列全面展示的基础上，结合OAO平台的情景空间体验，大幅提升公司的服务质量，获客能力更强。在后端，公司拥有从家具到软装的全品类生产能力，自有生产线可以实现全品类定制。曲美2015年登陆A股后，推出新产品、新模式和新价值三位一体的“新曲美”战略，从
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jiba