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来源丨投资潮综合
作者丨Vicky
近日，北京市网信办约谈快手相关负责人，就该直播平台出现“伪慈善”事件进行调查取证，责令网站全面整改。经查，“伪慈善”事件发生后，快手虽采取了一些补救措施，但始终未能直面问题，认真回应公众关切；网站法律意识淡漠，主动履行主体责任不力。
10月29日，有媒体爆料称“快手”的一些主播为给自己涨“粉丝”，赴四川凉山贫困村直播发钱，结束后就收回的“伪慈善”行为引起外界关注。“假慈善”被曝光后，“杰哥”“山东梅姐”等人在“快手”平台承认，“发钱”是为了“博眼球”增加粉丝数和观看量，让粉丝多“刷礼物”。
三年时间撬动数亿人群
隐藏在中关村腹地，这支不足百人的团队，仅用了3年时间就撬动了广阔的农村、三四线城市、乃至一二线城市里的数亿年轻人群。
自X博士那篇《残酷底层物语》在社交媒体引发大量关注后，揭开了快手最令人惊奇的几个数字：在各种APP排行榜都是前十，累计用户量3亿，月活跃用户超八千万（官方数据）。从这几个数字来讲，它确实是短视频社交领域稳稳的行业第一。
按照《残酷底层物语》一文的说法，这个app是中国流量第四大的手机应用，仅次于新浪微博，日活量一千多万。
但这个数字与说法遭到部分业内人的质疑，质疑者顺手列举出微信、QQ、淘宝、支付宝、某些浏览器的例子，说明快手光靠日活1000多万，是怎么也排不到第四号的。但不管如何，快手是活在一二线城市互联网用户的一大手机应用，且生机勃勃、用户量巨大，这一点似乎不可辩驳。
它的用户中，不乏卖唱的残疾人，一身匪气的纹身师，穷困潦倒的失业青年，同性恋者……他们个个武艺高强、身怀绝技，从小品段子到生吃恶搞无所不能，他们用力过猛地表演、“奋不顾身”地自虐，一条条短视频就像病毒一样传播开来，刷爆社交网络。
快手CEO宿华曾在7月份称，目前在快手上发过视频的用户已超1亿，而依照快手官方“不做刻意的事”的态度，与其说是平台在“推动”这些内容，不如说是快手用户的创造与选择造就了它，而内容反过来又定义了快手。
据《小饭桌》报道，普通用户在快手上直接的商业变现主要有两种方式，一是直播刷礼物，二是接广告。一般来说，红人会在主页留下自己的微信号或者粉丝群，绝大多数红人都会在微信的个性签名上写下一句话：拒绝闲聊，商演接广告请直接报价。比如红人豹哥，每天要拿着四部手机处理快手上导过来的流量。
直播新规能否杜绝乱象
直播带来流量红利的同时，不容忽视的是，泛滥的直播平台为博眼球，打擦边球、低级趣味直播内容频现，甚至有的传播违法违规内容，违规开展新闻信息直播等。针对网络直播存在的乱象，11月4日国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，对互联网新闻信息服务直播资质、直播平台的内容管理、网络直播信用体系等提出了具体要求。
12月1日起，被业内称为“最严网络直播新规”正式实施，新规对直播平台、主播、观看者的行为都做有具体的要求，比如首次对平台和主播提出了“双资质”要求，即平台需要牌照，主播需要实名；建立总编辑、先审后发的管理制度，对发布者建立信用等级以及黑名单管理制度等。业内人士认为，新规将会给一些不合法的直播行为戴上“脚镣”，以后直播不能太“任性”，更不得色情“碰瓷”。
事实上，起步于秀场的直播，大多数靠的就是颜值支撑。比如早年众人熟知的以YY、六间房、9158为代表的PC秀场直播模式。随后，到了2014、2015年，网络直播市场进入新一轮的发展期，尤其是电竞游戏直播的出现，在大量游戏玩家的推动之下，网络直播“一夜爆红”。截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。
但此次新规如一桶冷水，直接泼向了火热的直播行业，映客、一直播、花椒等主流平台虽立刻声明支持，但具体如何操作仍在观望。
在中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领看来，规定对如何在直播行业实施分级分类管理，以及如何建立互联网直播发布者信用等级管理体系，同样比较含糊。赵占领担心，规定里的那些含糊内容，让一些有意打擦边球的平台和主播又有了钻法律法规缝隙的空间。
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