少犯一些错，你离赚钱就更近了一步。
沉没成本
被套得越深，越不舍得割肉
电影很糟糕。
一个小时后我对妻子耳语说：“走吧，我们回家吧。”
她回答：“肯定不行，我们不能白花100元买电影票。”
已经投入的钱成为我们坚持下去的理由，即使这种坚持毫无意义。
炒股的人在决定是否卖出股票时，常以买入价作为参照。当股价高于买入价时，就卖掉股票；当股价低于买入价，就抱住不卖。
被套得越深，越不舍得割肉。
怎么解
已经投资了多少并不重要，唯一重要的是对现在的形式和对未来的评估。买入价并不重要，对这只股票未来走势的判断才是是否卖出的依据。
对比效益
这只股票已经跌了X%，很便宜
20世纪30年代，希德和哈利在美国经营一家服装店。希德负责销售，哈利负责裁剪。每当希德发现站在镜子前的顾客真的喜欢一套西服时，他就会假装有点耳聋。
当顾客询问价格时，希德就对他的兄弟喊：“哈利，这套西服多少钱？”哈利就从他的裁剪台上抬起頭，回答说：“这套漂亮的棉质西服42美元。”这个价格在当时高得离谱。
希德假装他没听懂，又问：“多少钱？”哈利重复那个价格：“42美元！”希德听完后向他的顾客转过身来说：“他说22美元。”顾客听到后赶紧将22美元放到桌上，抢在可怜的希德发觉“错误”之前，带着“昂贵”的衣服匆匆离去。
炒股的人在买股票时，会对比这只股票的历史价格。“这只股票便宜，因为它现在的价格只有最高价的一半……”这样的说法我们经常听到，好像跟捡到便宜一样。
怎么解
股票的价格永远不会“低”或者“高”。它是怎么样就是怎么样，唯一值得考虑的是它从这一刻起是会涨还是跌。
禀赋效应
我手里的都是好股票
查理·芒格年轻时，有一次人家提供给他一个利润特别丰厚的投资机会，只可惜他当时手里没有流动资金。
要进行新的投资，他必须卖掉他的股份，但他没有这么做。于是，芒格就这样与一笔500多万美元的丰厚利润失之交臂了。
我们感觉我们拥有的东西比没拥有的更有价值，我们通常会“神化”自己拥有的财产。比如，我们会认为自己持仓的股票都是好股票，迟早都会涨的。
怎么解
不妨当做自己从未买过这只股票，现在再一次让你选择：买或者不买。
如果你还会买，那就继续持有；如果你选择不买，那就没有继续持有的理由了。
损失厌恶
卖掉本该大赚的股票
想象一个场景：
我给你一个苹果。
你大概会感到高兴吧！这个剧本太简单了，换个稍微复杂点的，来体会一下：
我给你两个苹果。接着，我向你要回了一个。
请问，哪一个场景更糟糕？
从理性上讲，这两个场景你的所得是等价的，但大多数人会觉得第二个场景的体验更糟糕！在第二个场景中，你对损失一个苹果的厌恶，已经严重削弱了得到一个苹果的喜悦。
所谓损失厌恶，就是损失带来的痛苦远大于收益带给我们的满足感。打个比方就是：白捡的100元所带来的愉悦，无法抵消丢失100元所带来的痛苦。
由于人们对损失要比对相同数量的收益敏感得多，即使股票账户有涨有跌，人们也会频繁地为每日的损失而痛苦，最终将股票抛掉。错失了很多后来的牛股。
怎么解
一只股票，你如果不想持有10年，那就连一天也不要持有。——巴菲特
预测的错觉
盲从所谓专家的预测
“美国有6万多个受过教育的经济学家。他们当中有许多被聘请来预测经济危机的发生时间。他们的预测只要有两次准确，他们就会成为百万富翁。但就我所知，他们中的大多数仍然还只是普通职员。”——彼得·林奇
关于股市的预测层出不穷，而这些预测的所谓专家几乎不必为错误预测付出代价。他们预测错误时没有“坏处”，但如果预测正确，就会获得大量关注、咨询委托和出版机会等“好处”。
我们正在经历预测泛滥的时代。
然而，影响股市的因素很复杂，未来的发展变化也有很多，股市几乎是不可预测的。
怎么解
请对专家的股市预测报之一笑。问自己两个问题：
第一，这位专家的预测有何约束机制？如果他出错，他会失去工作吗？或者他只是一个自封的预测大师，靠博取关注来增加收入？
第二，这位专家的预测准确率有多高？过去5年做过多少准确的预测？
行动偏误
就是受不了什么也不做
有人分析过100例足球员运动员罚点球的情形。有1/3的概率射向球门中央，1/3的概率是射向左边，1/3的概率射向右边。守门员怎么办？他们或者扑向左边，或者扑向右边。反正很少待在中间——虽然有1/3的概率球会射向那里。
因为扑向错误的一侧也比傻瓜似的呆立原地看起来好得多。
在不明情形下我们会产生要做点什么的冲动，随便什么——不管它有没有帮助。之后我们会感觉好受些，其实什么也没有好转——事实甚至往往正好相反。
许多投资者还不能正确分析股市的运行，就采取过激行动，比如在暴跌时恐慌抛售。这当然不值得。巴菲特也说过：“在投资时，行动和成绩没有相互关系。”
怎么解
如果情况不明，请你不要采取任何行动，直到你能更好地分析形势。你要克制自己。“人类的全部不幸就是他们不能安静地待在他们的房间里。”
新手的运气
原来炒股赚钱这么容易
20世纪90年代后期，在最初成功的驱使下，许多美国投资者投入了他们全部的积蓄购买互联网股票。有些人甚至不惜为此借贷。
但他们忽略了一个小小的细节：他们暂时的惊人利润与他们选股的能力无关，不过是因为市场整体在牛市中，想不赚钱都难。后来互联网泡沫破灭，很多人都被套了。
在A股也是一样，很多投资者都是一开始小试牛刀，赚到钱以后信心满满，于是大举投资，甚至上杠杆，最后亏得一塌糊涂。
新手的运气会让你产生错觉，带来灾难性的后果。
怎么解
怎么区分新手的运气和能力呢？很简单，把时间拉长。如果你长期在股市上都能赚到钱，你可以认为自己有些水平，但你仍然不能过于自信，始终要对市场怀有敬畏心。
对“因为”上瘾
喜欢看股评
有这样一个实验：
一位女士在图书馆复印机前排起长队时，问排在最前面的人：“不好意思，我只有5页要复印，你可以让我先复印吗？”几乎没人同意。
她接着做实验，换了一种说法。问排在最前面的人：“不好意思，我要复印5页，可以让我排在你前面吗？因为我想复印。”尽管这个理由很可笑（谁不是想复印啊），但几乎所有被问到的人都同意了。
股谚有云，涨有5大利好，跌有5大利空，不涨不跌就是5大利好对冲5大利空。
如果大盘今天涨了或者跌了，股评绝不会如实写道：这是市场自然波动所导致的结果。读股评的人想要一个原因，写股评的人要给出这个原因——至于这个原因是什么完全不重要。
怎么解
股市涨涨跌跌太正常了，没有必要一涨就找利好，一跌就找利空。试着用最少的信息来思考，——盯住自己所持有股票的基本面，过滤掉大多数的无效信息，这样你会做出更好的决定。