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华帝股份(002035)
7月16日一早，记者打开天猫看到，世界杯前打出“法国队夺冠就退全款”的华帝已在官方旗舰店上兑现退款承诺，发出退款流程公示：“符合条件的顾客，10个工作日内完成退全款(天猫超市卡)。” 根据华帝公司统计，活动期间，线上购买“夺冠套餐”指定产品，退款总金额2900万元。据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着，部分天猫用户成为世界杯期间的“大赢家”。对于关于本次华帝退款的几个疑问，上游新闻·重庆商报记者采访了几位专家，解答疑问。 疑问一 华帝到底亏不亏？ 对于法国的夺冠，很多人都认为华帝做了赔本的生意，然而事实却并非如此，首先华帝的这次退款活动，并不是针对全部商品，而是购买了法国队夺冠套餐的消费者才能够退款，并且这次华帝的退款金额不会超过7900万。而且这笔退款还得由华帝和华帝的经销商一同承担，更重要的是华帝获得足够的曝光率。 此外，根据华帝官方公布的数据，在世界杯期间，华帝的总销售额达到了10亿，其中线下渠道7亿元以上，同比增长20%左右(约1.17亿元)，线上渠道3亿元以上，同比增长30%以上(约7000万元)。还有，华帝的股票也出现了涨停。可以说，华帝是此次世界杯营销最成功的平台。另据记者从天猫了解的消息，在天猫618当天，华帝转化率位居大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅525%。 疑问二 “退全款”变“退购物卡”是否违
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圣伯利恒：
牛逼的公司