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(五粮液)五粮液的“护城河”

2018年8月12日  14:35:45   来源:网友   编辑:168炒股学习网    阅读:1201人次

网友提问:

五粮液(000858)

五粮液的“护城河”主要在于品牌。品牌是无形资产的重要方面,通过影响消费者和经销商的黏性,进而传导到企业 的盈利上。一方面,对消费品而言,品牌的知名度、美誉度,品牌在多大范围内、 多长时间里占领消费者心智,很大程度上决定了消费者及潜在客户的购买行为及 复购率,进而影响到企业的营收和利润。全国规模以上白酒企业大数在 1500 家左右,其中有资格跻身高端酒行列的、特 别是成为顶级白酒典范的,屈指可数。高端酒必须经历时间的洗礼,是大众消费 者用长期购买行为投票选出来的,属历史赋能。高端酒对白酒品质有很高的要求, 与之相关联的是特定自然环境、特定酿造工艺,消费者饮用后无不适反应,历史 上无瑕疵、无负面事件。某种程度上,因其生产条件的苛刻,高端酒带有一定的 稀缺性,物以稀为贵更使得其具有“面子酒”的特征,具备较强的定价权和溢价 能力。从国外烈酒发展路径来看,最终占据消费者(特别是高阶人群)心智的高端白酒 品牌是极为有限的,考虑到不同香型对消费者的黏性,应不超过 5 个,其中:酱 香型代表大概率属贵州茅台,山西汾酒大概率代表清香型白酒,浓香型白酒主要 是五粮液、泸州老窖等头部企业。从各方面数据来看,五粮液稳居浓香型白酒第 一品牌,受到广大消费者的普遍认可。应该看到,和酿造技术、发酵工艺(如古 窖池)相关联,白酒行业是讲血统、重渊源的,在生产端体现出很强的地理附着 性。在五粮液这一品牌已经深入人心

网友回复

彩霞满天129:

五粮液,8月2日跌破年线,趋势走弱。短线日KDJ 低位金叉,30分布林走平,暂时止跌迹象。上午触碰30分布林上轨遇压回调,回调不破65.6,还可看高,短期支撑64元。

彩霞满天129:

上证指数关前缩量震荡,收十字星,下周欲站上2810须量价齐扬,如果持续量能不济,则会考验2760.周线缩量小红K,不过5周均线,暂时依旧是空头趋势下的反弹。五粮液,缩量十字星,微跌,反弹幅度小,在白马股中相对较弱,收盘站稳5日线,日KDJ低位金叉,但缺少一根带量的大红K来确定底部。压力70,支撑64。周末愉快!

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