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海澜之家(600398)
研报日期:2018-08-13 海澜之家(600398) 主品牌购物中心渠道和电商渠道发展空间大,未来有望享受购物中心渠道下沉红利。 购物中心渠道保持快速发展,服装品牌从街边店、百货向购物中心渠道转型的升级态势保持不变。在购物中心扩张的过程中,有两大趋势:一是低线城市的购物中心扩张速度更快,即购物中心处于下沉期;二是国产品牌在购物中心的招商中话语权加强。我们认为,未来海澜之家在跟随购物中心业态下沉至低线城市的过程中,将分享渠道扩张的红利。另外公司电商渠道目前占比不到 6%,对比其他服装品牌提升空间大,与腾讯合作后,在线上导流和大数据营销方面获得助力,加速电商业务发展。 低线城市购物中心依然存在较大开店空间。 三四线城市人口数量占全国人口总量的近 53%,而购物中心数量仅占全国购物中心总量的 16.5%,相比一二线城市,低线城市在未来消费升级的大趋势下仍有较大的提升空间。伴随购物中心渠道端竞争加剧,国产品牌话语权逐渐加强, 主要体现在两点:(1)渠道端竞争加剧,渠道商对盈利重视程度增强;(2)购物中心快速扩张背景下,招商问题逐渐暴露,本土优质品牌成为稀缺资源。 商业模式独特,链接产业链上下游。 公司商业模式为“品牌+平台”,通过上游联营,下游类直营,构建优质的营销网络,实现独特高效的运营能力和管理模式。在产业链上游即供应端,公司采用合作型供应链,让供应商参与到产品的设计与开发
网友回复
RMB战美元:
还得跌!
好多蛋糕:
接着忽悠
丹向思维:
十元附近不会再跌了。上次九块多,tx买了,拉上涨停12.58,最高十三块多。再跌回十块多。从此十块钱算是个大底,没什么事不会破。