网友提问：
香飘飘(603711)
香飘飘奶茶正在承受广告营销成本之苦。 近日，香飘飘奶茶公布了有些分裂的半年报，营收虽然实现了55.38%的增幅，而归属上市公司股东的净利润却同比下降78.92%，录得5459万元亏损。 对于亏损的解释，香飘飘方面称是由于二季度行业淡季，因此持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放，另一方面，成本上升也是亏损的主要原因。自从2017年开始，原材料价格上涨较多，但香飘飘产品价格一直未有调整，导致公司产品毛利率同比去年有较大幅度下降。2017年上半年，公司产品毛利率为33%，今年同期进一步下降为30%。成本的上升对公司利润的影响重大。 成本上升是全行业共同面对的事情，可以理解，那么营销费用这么高，还让一个已经发展多年乃至上市的品牌巨亏，这就不大能让广大投资人理解了，事实上，近期香飘飘股价的持续下跌也反映了投资者对香飘飘发展状况的不认可。 财报显示，香飘飘今年上半年销售费用增长接近55%，从去年同期的2.05亿增加到今年上半年的3.17亿，绝对金额增加了1.12亿元。销售费用中，广告费增长了77%。 淡季需要增加营销成本可以理解，那么为何要有如此高的营销成本呢？不得不说香飘飘目前面临的困境。 作为固体杯装奶茶产品的龙头，香飘飘却面临市场发展不均的困境，在消费群体中，热爱香飘飘的往往是三四线甚至更低线的城市，这些区域往往消费能力相对较弱，商业、物流
网友回复
沪1097468308559：
造假上市，感谢lpo让垃圾领导发横财，坑害投资者。不诚信的垃圾产物。
黒色七月：
个人认为，不是营销的问题，是因为人们对健康的越来越重视
赚钱钱Z：
这是逼小散户交出带血的筹码吗？
这辈子离不开股市：
奶茶本来就是不健康的食品，店铺奶茶到处都是，谁还买冲泡的奶茶，业绩大幅下滑明年才真的开始
这辈子离不开股市：
这是趋势，不可逆转
Pd1997：
从来没喝过奶茶
涨停板下有好贺：
本就不该上市
诚信的很：
∵谁批这种垃圾上市骗钱的
n791913710017036：
上市就亏损，解禁就套现！
lrl老李：
香飘飘亏损了好好好 啥都能上市 哪天炒股的散户也能上市 小散期盼这一天 观里曾加油
标特佛：
食品股从来不碰。
我本无一物：
发行时大家都已经说它是个雷了，结果为了解困还是来圈钱了。
wmc65587：
广告投入太多，奶茶不合中国人的口味。
黑BY2532：
这些不健康的东西也能上市？还很可能是财务造假上市的，真的都把股市当提款机了！
股友lAdSlc：
这个公司就不应该上市！
飞腾26790：
严审IPO,又漏出一垃圾，一上市就变脸