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最近，苏妹妹身边的金融精英、基金大佬和企业老板们都在追一部和席勒作词、贝多芬谱曲的第九交响乐同名电视剧《欢乐颂》。追根溯源，大家对剧中的场景不觉得突兀，反而颇感亲切，是因为它就是你的生活，也许不是全部，但肯定有交集和影射。那就是中产阶级的崛起已经成为风口。不明白？那下面就让苏妹妹为你一一解惑。每种趋势刚萌芽时总是微不足道，但某一天当你意识到它时，可能是一股突如其来淹没你的浪潮。普通人往往随波逐流，而投资人和企业家们却需要了解这个时代，密切关注消费者的行为和思维，掌握如今发生的变化，推导可能对未来商业产生影响的趋势。《欢乐颂》是一部难得的真实反应都市白领(OL)生活、事业和情感的佳作，完全是85、90后这群主流消费者360度的现状写照，活生生地成为企业和金融机构的社会发展趋势指南。按照正午阳光团队(部分原山影成员)的“老干部”严肃活泼的认真态度，剧中美女帅哥们绝对是各就各位，该奢侈的绝不平民，该欧美的肯定不日韩。比如刘涛扮演的安迪，美国名校高才生，华尔街精英，大集团CFO，习惯穿套装，拎爱玛仕，看英文原版的书，无论中西餐都用叉子，尽管都是进口的厨具却从不下厨，冰箱里都是进口矿泉水，其余是意大利第一品牌Illy咖啡。安迪出行开的是保时捷911(还是限量版)，后来嫌太高调，换成了保时捷Panamera，好吧……很低调！再看看王子文扮演的“小妖精”曲筱绡，白富美还留过学，虽学无所成，每天跟着一帮只知道游艇上喷着排沥襂玩嫩模玩3P的纨绔子弟身边混，但胜在有头脑，好胜心强，为了家族企业能屈能伸，开保姆买菜的大众Polo。她个习惯平常的搭配不仅都是大牌还很有个性，符合年轻多金、自由张扬的风格。蒋欣饰演的樊胜美是位在工作中游刃有余的外企HR，却无法改变家庭出身和父母重男轻女的观念。她因资助家里，工资需要精打细算，信用卡严重透支，无房无车，不仅没有机会享有真正的名牌，连乘节假日打折网购血拼的计划也常常泡汤，更别提还是黄金圣斗士一枚。而杨紫和乔欣扮演的两位刚毕业、初入社会的小姑娘邱莹莹和关雎儿，更是让无数90后引起深深共鸣。她们来自外地，到都市打拼，一路跌跌撞撞，工资不高，幸好一般是独生子女，有父母家人支援，刨除房租，温饱不愁，但非日用品的消费能力不强。当然，她们一般没有在市区购房或购车的能力，只能依靠父母或和另一半一起努力拥有自己的家。《欢乐颂》里除了车，科技含量也是杠杠的。比如苏妹妹注意到，22层三间房的安保系统已分高下，安迪家的锁是指纹+密码，家里还有对楼道的监控视频，小曲家的门锁是指纹识别，而合租的三姐妹就只使用普通钥匙，有好几次小蚯蚓都忘了带出门，只好去安迪和小曲求助。事实上，别看剧里的人物生存状态不同，她/他们都处于中产阶级，微信微博成日常通讯工具，很少在家做饭，经济再拮据也让自己生活体面，有能力去咖啡厅、甜品店，偶尔去高档餐厅，甚至国内外旅游，而且未来的收入和经济状态还一定会是继续向上的态势。按照《福布斯》杂志的定义，中国中产家庭，年收入应该在1万6万美元之间。权威咨询公司麦肯锡的说法，则是9000美元至3.4万美元之间。而国家统计局则定义为年收入725062500美元之间。按照这个标准，尽管仰望着2201和2203的两位富裕业主，2202的樊胜美与关雎尔，也算是城市中产，如果按照原著后续发展，樊姐摆脱家庭的拖累、关关顺利转正、小邱网店日益兴隆，那么她们三个都会是中国最典型的中产，代表中国绝大多数城市青年的生存状态。这样看来，安迪和小曲就罢了，樊胜美虽然受原生家庭拖累没有存款，但工作经验丰富、处事周全，俨然是HR的教科书，生活中个人消费也是精打细算，又有稳健的创业家男友王柏川不离不弃(妥妥的潜力股)，未来铁定是中产以上。关雎儿父母在二三线城市生活富足，又有自身资源(可以为女儿在上海介绍相亲)，关关小美女家庭教养良好，又即将从世界知名公司实习期满顺利转正，已然是中国社会典型的中产。22楼原本最不被看好的邱莹莹，受到各位姐姐的点拨，工作终于找到感觉而爆发，网店生意日益兴隆(90、00后创业的大趋势)，未来也不可小觑，也代表了中国大多数城市青年的生存发展状态。生活和消费逐渐成小众细分，个性化的产品都有赢得自己的市场和拥趸。著名市场调查公司尔森2015年消费者信心指数的全年回顾发现，相比于2014年，消费者的消费意愿指数在去年全年上涨两个百分点至48%，创近四年来最高。这个数字表明，尽管中国经济在2015年增速放缓，GDP增速仅为6.9%，但消费者的消费欲望不但不受影响，依然持续上涨。而未来能够推动行业升级或者变革有四大因素：第一，社会。人均GDP渐次跨越关口、90、00后开始成为消费主力，多元文化呈现；人口结构变化，红利逐步退出历史舞台。第二，技术。互联网/移动互联网持续渗透，数据、智能等新技术加速升级。第三，经济。经济结构调整和产业结构升级。第四，政策。万众创新、大众创业，知识产权环境趋好，深化改革、国企改革。基于以上，追完《欢乐颂》，再总结一下投资人看好和预测2016年的投资方向。 君联资本邵振兴：文化娱乐、运动休闲、创意消费戈壁徐晨：大方向还是衣食住行，加上链接和算法 清科：养老、健康、快递、二手车、消费金融、旅游等成新热点联想控股朱拥华：创新的消费服务升级，比如社区化服务升级、母婴消费类端口、水果端口、小店模式O2O化；品类驱动的产品品牌，比如调味品、酒+水、零食类、保健品类华策影视王丛：头部市场。像美国六大公司、韩国四大公司等做的面对整个大消费群体，几个大的上市公司做的一些头部内容；粉丝支撑的市场。全世界有很多细分领域支撑的内容，对于网红，有1020万粉丝，通过电商或者其他商业模式就可以维持很好的盈利状况。以太创始人兼CEO周子敬：实物电商、人群电商(90后、00后群体细分)、品质生活、购物便捷(移动互联网时代)；文化娱乐。文化娱乐增长非常快，也是一波大的浪潮，很多资本都在投入，未来内容类的、渠道类的、第三方服务类还有机会；体育健身，电竞自2015年开始出来很多品牌，竞争非常激烈，好的赛事IP潜力巨大，还有一些不缺用户和现金流的第三方服务也发展很好。梅花天使吴世春：VR硬件的创业机会已经不明显，但是内容却有很多机会，VR内容可能会是继手游之后最赚钱的领域好吧，以上就是《欢乐颂》对投资人和企业家们娱乐之外的启发，苏妹妹只能帮你到这儿了。
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只是我不：
正感觉很对，谢谢您，顶
只是我不：
不错，说得好，大家鼓掌
绽放的蒲公英：
顶你，支持楼主！有意思
清速度：
真的吗？太好了，非常喜欢