(财富号评论)从直播电商的春秋战国，看MCN的进阶之道

从直播电商的春秋战国，看MCN的进阶之道
过去一年，人们忘不了以火箭般速度蹿红的网红主播李佳琦，以及他高呼的那句“买它”。
李佳琦的形象，是中国蓬勃发展的网红经济的一个缩影。
近日，前锤子科技CEO罗永浩在微博宣布进军电商直播，将之作为自己“输不起的最后一役”。
招商零售分析师宁浮洁在进门财经路演时认为，MCN大多数停留在概念和跑模型阶段，盈利能力仍待观察。
直播电商今年有望加速渗透，推荐直播电商产业链相关受益标的。
一、初见MCN机构 上游为品牌商家:包括品牌主、批发商、工厂等。
中游为直播机构+服务商(提供供应链资源、品类、数据服务、代运营、场地等服务)。
下游为电商平台和消费者: 电商平台内嵌:淘宝直播、京东直播、拼多多直播等(抓流量) ；流量平台变现:快手直播、抖音直播等。
1、MCN机构是什么? MCN(Multi-ChannelNetwork，又称多频道网络)是舶来品，起源于国外YouTube平台，最初相当于内容创作者和YouTube之间的一个中介。
国内MCN在经纪模式基础上，为网红们提供更多协助，通常包含包装，营销、推广、变现等。
MCN在确定品牌商需求后，对已有资源进行分配，并将任务发放至签约网红，之后再通过自身流量渠道分发作品，并从与网红、平台的合作分成、广告主提供的广告费以及粉丝的相关消费中获得收入。
2、兴于YouTube盛于本土，MCN中美差异大 相比国外MCN机构，国内虽然起步晚，但在多元化移动互联网生态下发展迅速，呈现更多MPN(Multi-PlatformNetwork)特点。
同时激烈的电商竞争环境成为MCN机构的分散下游，MCN机构甚至成为香馍馍，同时加上上游品牌方较慢的学习能力，给予MCN充分发展壮大契机。
总之，短期内由于上下游的分散，给予中游MCN机构短期内多元的变现空间(广告+电商)、较强的议价能力与盈利能力。
3、从发展到爆发，中国MCN仅用两年 中国MCN机构经历了萌芽期