每个人都认为自己是理性的，会用最少的钱买到最好的东西，但实际上人的理性是有限的。人们在做决策时，并不能去计算一个物品的真正价值，而只是用某种比较容易评价的线索来判断。
就像《基股三人行》里所展示的芝加哥大学商学院的一个著名的冰淇淋试验：有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯有7盎司，装在5盎司的杯子里面，看上去快要溢出来了；另一杯是8盎司，但是装在了10盎司的杯子里，所以看上去还没装满。您愿意为哪一份冰淇淋付更多的钱呢？实验结果表明，在分别判断的情况下，大部分人反而愿意为份量少的冰淇淋付更多的钱。
怎样选对你的冰淇淋？专家提醒我们，不是选哪个看起来个头大，关键要看谁的升值潜力大。理财产品单价的便宜与贵并不决定投资的收益率，因为在投资总量相同的情况下，它由多少份组成并不重要，关键是这一投资品种的内在价值和升值潜力。都是1000元的投资，只要涨幅相同，无论净值高低，收益都是一样的。