从多喜爱(002761)披露的财务报告来看，公司近两年频繁布局的“互联网新经济+新消费”战略正渐入佳境。多喜爱4月19日晚间公告，继2018年一季报净利润同比增长81.03%之后，公司半年报业绩预计同比增长200%-250%。
“我们不仅是家纺企业，更是一家零售企业，日常重要工作即是布点销售，创始人陈军从零售业起家，有零售的基因和能力。”4月23日下午，在多喜爱2017年度股东大会上，董事长张文告诉e公司记者，现在公司在互联网领域的投资并购都是围绕新零售能力圈来布局。
投资者关心的是，公司这种“天女散花”式多渠道、多平台布点，能让身处传统家纺行业的多喜爱进入一个持续发展的新赛道吗？
传统零售迈向互联网销售
张文表示，围绕上述核心，公司会反复在市场筛选、沉淀，而公司选择标的的标准只有一个，“标的得有一项或某几项能力符合新零售业态特点”。
解决了标的选择问题，则要考验整合能力，公司怎样才能将散乱的珠子串成完整的产业链条，形成向上合力？
张文介绍，早在2015年4月，公司登陆中小板前夕，便成了北京多喜爱网络科技有限公司，专门承载多喜爱探索研究“家纺+互联网零售”场景的战略升级重任。
张文说，“实事求是地讲，我们当时走了一些弯路，也投入了一些费用。因为我们是传统企业，缺乏专业的互联网人才，切入互联网领域也是传统思维，导致结果不太理想。”
但从去年开始，多喜爱及时调整策略，主要采取与互联网领域有资源、有专业能力的团队成立合资公司，选择在互联网销售领域集中发力。
张文说，这样做的好处一是规避风险，合资公司的投资方式投入相对较小，且原公司均有盈利主业，不会拖累上市公司业绩；二是在互联网销售领域集中发力，容易形成协同效应，最后达成线上流量的规模合流。
当然，对资本市场而言，业绩是最能证明企业价值的“硬通货”。张文表示，目前公司业绩随着互联网布局的深化一路向好，此后，公司家纺主业将越来越受益于新零售能力圈的成型，“公司下半年的业绩值得期待。”
此外，张文透露，多喜爱正在从一家家纺类的零售连锁企业迈向互联网销售领域，随着公司新零售能力圈的逐步构建，多喜爱也将进入服装、付费阅读、游戏等新品类。
新零售能力圈构建雏形初现
从流量的入口到变现的平台，从时尚达人IP的选择到大数据技术平台的强力支撑，张文细数多喜爱从2017年相继成立的互联网领域的五家合资公司，他认为，公司全新的新零售能力圈构建已是雏形初现。
首先来看天天爱看和广州趣恒两家公司。天天爱看主营业务是泛娱乐内容线上发行，核心能力之一是精准流量整合，可以为多喜爱的新零售业务提供线上流量；而广州趣恒公司是腾讯QQ浏览器四大广告代理商之一。
张文表示，上述两家公司未来将给多喜爱的新零售业务，带来稳定的流量与推广服务。“其中，天天爱看内容整合进展顺利，APP将很快上线，将是多喜爱的主要线上流量平台。”
新零售业务中仅仅依靠多喜爱门店的线下流量是不够的，目前多喜爱已和专业的线下地推团队签订了合资协议，这家来自苏州的公司将为公司的新零售业务提供更多的线下流量及推广服务。
而浩源公司，则是围绕社交电商，聚合多种能力，例如线上与线下流量能力、社交媒体的内容能力和运营能力、供应链整合能力、商品开发和选品能力，打造公司新零售业务的社交电商赋能平台，为各类时尚达人和品牌商品赋能，提供专业服务。
甘肃爱彼利公司主营金融科技服务，其团队具有深厚的大数据分析能力和IT技术能力，是多喜爱新零售业务上坚强有力的技术支撑，并可以为新零售领域的相关企业，提供强大的金融科技解决方案。
值得一提的是，多喜爱合资成立夏夏电子商务有限公司，是公司向新零售领域迈出的第一步，合作伙伴夏夏，作为头部女装达人，拥有近400万粉丝，同时，拥有成功的社交内容电商模式的经验，具有极强的线上销售能力；多喜爱拥有丰富的线下销售经验与线下流量，同时，具有多年沉淀的供应链管理经验及开发设计能力，合资公司将结合双方的优势能力进行线上与线下的融合，用新的零售模式销售女装与家纺及未来更多品类。